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oder mit anderen Worten die Suche nach potenziellen Befragungsteilnehmern. Bei Repräsentativbefragungen sollte die Auswahl im Idealfall nach dem Zufallsprinzip erfolgen (z.B. ADM-Mastersample, „Random-Walk-Verfahren“). Die Rekrutierung kann sowohl online als auch offline erfolgen. Im Online-Bereich können Befragungsteilnehmer beispielsweise aus Online-Access-Panels, Kunden-Adresslisten bzw. Online-Kundenpanels rekrutiert werden. Dank der Rekrutierungssoftware Einladungsmanager von Ingress können Probanden sowohl online als auch telefonisch für die Studiotests wie Gruppendiskussionen, Produkttests rekturiert werden.

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